中国政府在推动“重”项目走出去的同时，也应该多考虑“轻”项目，更积极推动诸如影视、美食文化、中医药、现代农业和日用品等相对比较“轻”的产业走出去所谓“一带一路”的概念，取自中国古代最著名的跨境商贸拓展——“丝绸之路”。然而，古代丝路上中国对外输出的产品很“轻”，主要是丝绸、茶叶和陶瓷等，如今在中国政府的“一带一路”倡议下，率先走出去的产业却都很“重”，如高铁、核电、航天科技和港口等。
从全球跨国企业的历史经验来看，这类“重”的项目要取得突破乃至落地生根，殊为不易。企业除了需要具备区位优势，可以因所在的国家和区域发展迅速而茁壮成长之外，还必需具备有成熟的全球网络，也就是体系优势。这对于中国目前大多数较为年轻和海外经验不足的企业来说，它们可谓较难承受之“重”。
对中国更多期望在“一带一路”下寻找机遇的中小企业而言，这样的侧重更是“重”不可攀，有些企业甚至产生“一带一路”倡议与己无关的想法，对其渐失兴趣。
因此，政府在推动“重”项目走出去的同时，也应该多考虑“轻”项目，更积极推动诸如影视、美食文化、中医药、现代农业和日用品等相对比较“轻”的产业走出去。
由于这些“轻”项目负担不重，门槛较低，能吸引更多中小企的参与，而且相对船小好调头，企业要在海外取得成功，只要做好地理区隔(以文化与语言、国家与区域、城市与农村作区分)、人口区隔(以年龄、职业和教育程度等来区分市场)、心理区隔(以生活型态、价值观和宗教作区分)、行为区隔(以消费者的品牌忠诚度、产品使用率作区分)这四个区隔中的一个或者两个，便能成功打开国际市场。
当今，无论是欧洲的名牌服装、手表，还是日韩的电子产品，均是成功地做好当中一至两个区隔，产品已遍销全球，在各国市场成功落地。
中国要借鉴欧洲、日韩的经验，推“轻”项目走出去，可从推影视产业、美食文化产业率先走出去，再带动其它的“轻”项目共同走出去。
“一带一路”倡议中，“民心相通”是其五大合作重点之一，更是建设“一带一路”的社会根基。影视产品、美食都可作为一种文化纽带。
很多成功的范例都有一个特点，就是“先抓人心，再卖产品”。好莱坞电影号称“在世界任何一角落卖出一尺美国电影片，就能同时卖出一美元的制造业产品。”爱看电影的朋友都知道，好莱坞电影中看到一景一幕几乎都可作商品广告，引人入胜的电影产品则往往能在潜移默化中让观众接受其中的商品，如“007” 扮演者带的手表、《变形金刚》中的“原型”汽车。好莱坞更以“3K”(look、hook、book)也就是让观众“看了、上钩了、买了”来形容其推广商品的效果。
一个大有可为的方向是推动中国美食文化“走出去”。除了孔子学院之外，还应该有“孔子食堂”，在“一带一路”沿线国家广设有中国特色的高端餐厅，学习法国餐厅的做法，可让正宗中国餐馆授予认证，协助将中国源远流长的美食文化推广出去。
虽然将孔子作为一项文化输出和展现国家软实力的工程，但该工程实施至今，虽取得效果，但要进一步拉近中国民众与外国民众的距离及增加交流，目前阶段有很大的改善空间。
美食文化看似很“轻”，但唯美食和美酒不能辜负。中国通过这种“美食文化外交”，不但更能润物细无声，营造很大的后续效应，影响力不但可直接到达民间，获取各国民众的好感，还能带来更多的互访、旅游交流和商业等这些双边交流的“接触区”和“隐性接触区”的机会，促进双边的民心沟通、旅游和商业合作，可谓一举多得。
当然，这里也必须指出，要将影视产业、美食文化产业有效推向海外，除了需要企业自身找出更好的营销策略，以及产业间的交叉合作外，更需要政府、学界、媒体等多方面的合作推动。
(梁海明 香港经济学者、盘古智库学术委员 、“一带一路百人论坛”专家委员)
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